Ce nu ne place la Bucuresti: ca nu are un brand/o identitate

Privit din afara, Bucurestiul pare o nebuloasa unde se amesteca nediferentiat cainii vagabonzi, Casa Poporului, infractorii, ceva Dracula, tzepele de toate felurile si cartierele comuniste. Privit din interior, pare cam la fel, cu mici nuante, pentru ca nu putem spune ca cei care traiesc in Bucuresti, fie ei de aici, fie mutati aici, isi cunosc prea bine orasul si au o perceptie cat de cat clara asupra lui.



Spre deosebire de alte capitale europene (cam toate), Bucurestiul nu are o imagine nici in interior, nici in afara, iar asta nu poate sa-i faca decat rau. Tot ce se stie e din auzite, fragmente care, puse cap la cap, inca arata ca un puzzle fara nici o sansa de rezolvare. Pe wikitravel Bucurestiul e numit "The Big Mix", ceea ce nu e tocmai departe de adevar.

Parisul e orasul luminilor sau al romantismului, Viena se defineste prin cultura (bomboanele Mozart sunt foarte bune), Amsterdam prin coolness, iarba si biciclete, in Berlin avem zidul, arta urbana, subculturi, in Barcelona avem Gaudi si moda... cand vine vorba de Bucuresti, incepem sa ne balbaim.

Crearea unui brand al Bucurestiului nu e nici pe departe cea mai usoara sarcina din lume. Din contra, am putea sa-l invidiem pe Sisif. Cum sa faci un brand legat de un oras al contrastelor? (Pana la urma, poate asta defineste cel mai bine Bucurestiul - contrastele. Oameni extrem de diferiti locuiesc aici, cladirile noi contrasteaza cu cele vechi, pana si proiectele contrasteaza cu punerea lor in practica. :) Gresit, dar perfect real. ) Si totusi e foarte necesar, nu doar pentru turism, dar si pentru investitii, calatorii de afaceri. Pana la urma, de ce nu poate fi un brand legat de faptul ca aici piata e inca tanara si fresh in multe domenii? Putem avea un brand turistic si unul de afaceri.



Nu ma refer aici la crearea unui brand despre caini cu covrigi in coada. Desi... la cati maidanezi avem.. :) Nu la promisiuni aiuristice, fabulospirite, nu la minciuni frumoase gen: "cel mai curat", "cel mai frumos", "cel mai civilizat", "oamenii cei mai prietenosi, mai ales in autobuz", "cu cea mai veche cultura din lume", "un centru vechi cum n-a vazut Parisul". Nu.

Bine ar fi sa se porneasca de la realitati, sa se vada care e perceptia actuala si incotro ar fi indreptata si sa se construiasca o imagine pe un suport real. Poate Bucurestiul nu e cel mai "smecher" oras din lume, dar are multe de aratat si poate constitui o surpriza pentru strainul venit cu prejudecatile in bagaj. Faptul ca nu are inca un brand construit ca la carte arata lipsa unei perspective pe termen lung. Din pacate, carnatii si Mos Craciunii nu sunt suficienti.