Publicitate: ultima agentie de publicitate din lume

Ultimul nonsens al publicitatii cu iz de viral este clipul cu "The last advertising agency on Earth". Pericolele ce pandesc agentiile clasice sunt expuse, este o lupta pe viata si pe moarte cu evolutia digitala, te supui sau devii extinct.



Si, incredibil sau nu, este un clip de promovare pentru un festival digital, FITC Toronto, 25-27 aprilie 2010. Aproape de necrezut. Totusi, alegerea media este cel putin in opozitie cu ideea festivalului si mesajului promo-ului, un spot TV. Spot facut de agentiile Saatchi&Saatchi, Lunch, Tool si FITC.

Ideea ca social media si Internetul au reusit sa readuca puterea si controlul de partea consumatorului este interesanta si ironica. Dintr-o stare pasiva si vegetativa, oamenii s-au schimbat brusc in gate keepers ai noi lumi. Viralul merge pe val, realitatea augmentata face furori si interactivitatea vrea sa fie mai mult decat un simplu cuvant umbrela sub care sa se ascunda experimentele flash.

Evident dracul nu este atat de negru si adevarul este pe undeva la jumatate. Adevarat ca lucrurile se schimba, in mare parte si datorita social media, si consumatorul poate fi din ce in ce mai selectiv asupra canalelor si mesajelor carora se expune.

Dar in acelasi timp, social media abunda de mesaje publicitare, tot mai multe companii si branduri isi fac profiluri pe retele sociale, au conturi de twitter si comunica direct cu "fanii". Care fani la randul lor binevoiesc sa isi expuna cunoscutii la o parte din acele mesaje (deci hurray nu le mai vedem noi direct, ni le impartasesc prietenii - caz in care sa zicem ca avem mai multa incredere in "recomandarile" venite de la acestia decat in mesajele ce ne parvin direct). Cercul vicios exista, consumatorii au ramas tot la un nivel pasiv, doar ca acum consuma "interactiv" si "selectiv".

Punctul de vedere al celor de la FITC insa nu poate fi negat si ramane de vazut cum va evolua piata de publicitate.