Publicitate: Old Spice Man. The Man care ar trebui sa apara si in reclamele tale

Ok, cine isi mai amintea de Old Spice pana acum cateva luni? Cine mai stia ca acest brand inca exista pe piata, orice piata, pana cand the man your man could smell like a iesit la rampa cu I'm on a horse dupa ce fusese on a boat?


        
Si a fost magic. De la vocea patrunzatoare a actorului Isaiah Mustafa, pana la scenariul fantezisto-fabulos care iti lua ochii, reclama te facea sa te simti the man sau sa vrei sa-l cunosti, sa razi si sa dai click pe butonul de share de cum terminai de revazut pentru a treia oara clipul. Viralitate instanta cu personajul potrivit. Si replicile potrivite. Spuse de omul potrivit. Calarind calul pe care ai fi vrut sa-l calaresti. Pe plaja pe care ai vrea sa te afli acum.

Acum inapoi la the man si Old Spice. Brand-ul a avut si alti men care sa le promoveze produsele, unii mai sarmanti, altii mai agresivi, dar nici unul ca the man.



Acum inapoi la the man. Personajul care a devenit model pentru altii. Pentru ca dupa ce a adunat milioane de vizualizari pe youtube, vreo 8.000 de followers pe Twitter si aproape 700.000 de fani pe Facebook era evident ca va deveni un trendsetter. Mai ales ca numerele enumerate cresteau in timp ce articol era scris si probabil vor mai creste o perioada.



Nu toare parodiile, remixurile si spoof-urile sunt bune. Nu toate au sens si umor. Dar macar sunt inspirate de o idee buna.



Old Spice Man nu zice multe, mai degraba te lasa pe tine sa iti imaginezi ce alte absurditati ar putea sa duca la capat. Daca s-ar apuca de sarit cu parasuta de exemplu, cum ar fi atunci?

Promite insa suficient cat sa te tina aproape si sa te uiti la orice clip nou. Si cat sa te faca sa te uiti la barbatul din reclamele romanesti, apoi la the man, apoi din nou la barbatul din reclamele romanesti, apoi iar la the man... si sa te gandesti cum naiba de a ajuns de pe barca pe cal?!

Daca pana acum nu te-a bantuit intrebarea, atunci nu ai vazut making-of-ul (care este suficient de lung incat sa te faca sa te razgandesti) in care apare cuvantul "catapulta" (acum ai vrea sa-l vezi chiar daca e lung, nu?). Daca te-a interesat, atunci ai aflat care este povestea catapultei dar tot nu-ti vine sa crezi.



Iar pentru cei ce l-au creat pe Old Spice Man in aceasta versiune, anume Wieden+Kennedy, toate reclamele pe care le-au facut parca au fost mici baloane de sapun pe langa ce au pregatit pentru retragerea lui the man. Sa zicem ca trebuia garantata o iesire cu stil de pe scena internationala si ca au pus pe picioare un studiu de caz demn de orice curs de advertising cu maratonul de raspunsuri video pe care l-au tinut saptamana trecuta.

Au lansat o provocare deschisa, oricine ii putea pune o intrebare si Old Spice Man raspundea in stilul lui caracteristic. Lucru ce a dus la crearea a cateva sute de filmulete scurte pe care le puteti urmari aici, pe care le-au facut in doua zile si in care au reusit sa gadile suficiente orgolii de guru in social media.



Ok, pe partea cu social media au invins bataliile. Dar oare cum or fi vanzarile pentru Old Spice? Se pare ca nu sunt atat de grozave pe cat s-ar zice (via). Cu bune, cu rele, macar am avut parte de o reclama memorabile si aventurile lui Old Spice Man ne vor lipsi cu siguranta.