Publicitate: Noul catalog IKEA

Daca ai fost prin centru in ultima luna, e imposibil sa fi ratat ultima campanie IKEA. Cu ocazia lansarii noului catalog, Bucurestiul s-a umplut de clante uriase, canapele in strada si refugii de autobuz branduite. (Da, chiar daca pare greu de crezut, IKEA este un loc unde se vinde mobila, nu un restaurant sau un loc de etalat fitele!)

Publicul tinta a fost, cel putin teoretic, intreaga populatie a Bucurestiului, dar metropotamul crede ca totusi mai corect ar fi "populatia care stie ca IKEA e un magazin de mobila". Sau poate ca autorii campaniei sperau ca punand accentul pe catalog oamenii sa-si dea seama ca nu e vorba doar de chiftelute si cidru. In orice caz, sloganurile pe care le-am vazut prin oras au fost "Ca o calatorie in viitorul casei tale", "Ca o harta cu 4000 de comori", "Ca o busola intre 4000 de produse" si "Ca o vizita la magazinul IKEA, lunga de un an". Nu foarte memorabil.

Dar sloganuri are toata lumea. Ce a adus agentia Ogilvy & Mather in plus? In primul rand, mobila in strada. Din pacate nu am avut ocazia sa fotografiem nici un "exponat", dar in cateva zone-cheie (de exemplu la intrarea in Cismigiu) au aparut pentru cateva zile diverse piese de mobilier ale marcii suedeze (noi am vazut scaune si canapele, poate or mai fi fost si altele), asortate cu un angajat care probabil putea sa dea detalii despre ele. N-am vazut pe nimeni inghesuindu-se sa testeze vreun scaun, dar de remarcat sigur le-au remarcat.

A doua parte vizibila a campaniei a fost MARE: pe cateva billboard-uri au fost montate niste clante uriase cu cate un catalog imens pe ele (dintre care cel mai mare a avut suprafata unei garsoniere - 32 mp). Pacat ca in unele zone (de exemplu la mine in bloc) n-au aparut nici macar fratiorii mai mici ai mega-catalogului...


Ramasitele unei reclame. Cineva a fost mai nerabdator sau avea nevoie de o clanta noua?
(intersectia de la Opera)

Ultima ipostaza a campaniei e inca prezenta (integral) pe strazile din capitala: cateva refugii RATB au fost transformate in cataloage 3D. Efectul e destul de impresionant, chiar ai impresia ca intri intr-o pagina (sau intr-un dulap). Si probabil e si destul de eficienta; stim cat de des vin troleibuzele, si cand nu ai altceva mai bun de fapt te uiti pe pereti...






Statie RATB la Universitate

A avut efect sau nu campania? Probabil vom afla la urmatorul raport de vanzari. Sau comparand numarul persoanelor din restaurant cu cei care stau la coada la case.