Publicitate: Bubbles

Izvorul min(…)unilor

Cred ca reclama la apa minerala Izvorul minunilor  se adreseaza in primul rand prescolarilor (degustatori de basme) si poate consumatorilor de telenovele in care el si ea (si prietenii lor) se iubesc, invingand in multe episoade greutatile vietii.

Ce ne ofera aceasta reclama? o voce tremurata din off ne susura povestea cu imparatul focului si regele gheturilor, vrajmasia lor… printul care o cunoaste pe printesa gheturilor… dragostea la prima vedere, la revedere inorogului si iubirea tinerilor care, minune, se transforma intr-un izvor.

'Abandonarea' in placerea vrajei atunci cand lecturam un basm, captarea bunavointei noastre presupun un ritm (lent) de coabitare cu supranaturalul. Stiinta 'anestezierii' vigilentei critice, dozajul natural/supranatural sunt cateva din liniile de forta ale unui basm literar sau transpus cinematografic. Trairea estetica a basmului exclude rezumarea acestuia.

In reclama noastra insa, povestea e prea lunga pentru un clip publicitar si prea scurta pentru un basm, astfel incat le rateaza pe amandoua cu brio. Pusa pe fastforward, legenda Izvorului minunilor  nu e altceva decat o povestioara ultra conventionala (a se citi rasuflata), adica lipsita de orice vraja; imagistica e chicioasa si saraca; nu-ti doresti sa revezi clipul. Publicitarea neinspirata a unui produs ii poate crea deservicii acestuia.

“Biborteni: Da viata din 1871”

O reclama pe care n-am mai vazut-o de ceva vreme ne regaleaza insa cu o cu totul altfel de atmosfera si cu o viziune inteleapta, relaxata si in acelasi timp nobila asupra apei minerale (un produs aparent atat de banal dar cu potential de sugestie semnificativ). E vorba de spot-ul la Biborteni.

Reclama ne atrage atentia asupra vechimii acestui produs natural (din 1871), rezistenta in timp fiind un certificat de calitate. Ideea si realizarea sunt frumoase; imagini sepia dintr-un sfarsit  de secol fericit, cu oameni miscandu-se pe “usor inainte” in genul filmelor mute. Apar domni si domnite cu velocipedul sau racheta de tenis pe un fundal de gradina si casa aristocrate; intr-un atare context sportiv se consuma o apa "cu pretentii". Comentariul din off e minimalist si sobru, intr-o buna co-existenta cu parfumul de epoca. Unii i-ar putea reprosa aerul nostalgic, aristocratic.

Cred insa ca reinviind niste timpuri pline de sarm si eleganta, reclama reuseste sa dea viata si clasa acestui produs. O lectie de stil, fara cuvinte inutile sau povesti trase de par.

“Forte, echilibrata sau lejera”: acestea sunt cele trei ‘versiuni’ in care ni se ofera acum apa minerala Biborteni. Creativii de la Biborteni au reusit sa faca o reclama care sa intruneasca toate cele trei calitati.