Pro si contra - publicitate

De ce ne place si de ce ne enerveaza publicitatea? Cand ne amuza si cand ne zgarie pe ochi/urechi reclamele? La intrebarea asta raspund Manu si Gina si, pe alocuri si printre randuri,  Cristina si Diana care nu s-au abtinut sa nu se bage in discutia de la cafea despre, bineinteles, advertising.

Contra - Manu

- e locul in care sinceritatea si adevarul horcaie si-si dau duhul. Si asta pentru ca, daca pe la inceputuri, adica pe la 1800, publicitatea s-a nascut oficial ca incercare de a preveni raspandirea produselor periculoase sau de o calitate proasta pe piata (astfel au iesit la iveala ceea ce astazi numim cu atata placere “brand”-urile) momentan se rezuma la a-ti baga pe gat prin mijloace cat mai uschite tot - si chiar mai mult decat - ce poti inghiti.

- spumele de ras au particule inteligente, cremele actioneaza la nivelul ADN-ului pielii, spray-urile, rujurile, sucurile, iaurturile iti potolesc genele, iti rasucesc setea, iti fac stomacul sa straluceasca… na ca m-am incurcat… in fine, iti imbunatatesc performantele sexuale, moralul, sistemul imunitar, iti pun prezenta la cursuri si cine stie cum maine poimaine dam de o lotiune de corp care te transporta inapoi in timp la varsta la care nu aveai celulita.

- mult laudata creativitate - creativitate despre care nimeni nu stie mai nimic, care fie se testeaza cu probe de genul “Un cui inoata prin desert; la un moment dat se opreste la semafor… continua povestea” fie nu se testeaza si ne imprietenim direct pe baza cantitatii de jemenfischism din buzunare, pentru ca noi suntem spontani si dezinvolti fir-ar sa fie. Si prin asta intelegem sa purtam tricouri cu poante si sa ne scarpinam misto in cap.

- toata vorbaria pompoasa despre brand, account penetration, awareness, client service, targeting, ca rezultatul sa fie un spot in care molii hibride cu multa vointa isi unesc fortele pe drumul catre un beculet de plastic.

- afisele care au mai multi metri patrati decat degetele pe care i-as putea numara, sub care stau cuminti cladirile Bucurestiului, pop-up advertisingul care-ti pune piedica la fiecare tentativa de navigare, sms-urile care te sfatuiesc cu dragalasenie sa traiesti fiecare clipa sau eternele pauze publicitare de la TV...

- mereu produsul nostru e deosebit, mult mai bun decat "X obisnuiti", iar in loc de X puneti ce vreti voi, de la detergenti la scutece.

- cati copywriteri nu au auzit de la accounti - aaaa, nu putem spune asta in reclama, ce, vrei sa se afle ca nu e produsul natural?

- reclamele destepte sunt misto. Procentual vorbind, cate reclame destepte vedem in medie pe zi? Asa ca devin exceptia care confirma regula.

Pro - Gina

- Se pare ca am ajuns sa facem pe avocatul diavolului. Pe principiul don't shoot the messenger, iata cateva fapte simple. In momentul de fata se produce foarte, foarte mult. Este nevoie de publicitate pentru a te distanta de competitie. Daca nu te distantezi, atunci toata lumea va cumpara un singur lucru. Dai faliment. Raman oamenii fara locuri de munca. Copiii ajung pe strazi. It's pandemonium!

- Hmm, speram macar la un publicitatea este rea pentru ca creeaza nevoi, dar m-am inselat. Publicitatea este rea doar pentru ca este agasanta si ne bate la cap sa cumparam X. Buhuhu, asta doar demonstreaza ca oamenii acorda prea multa importanta publicitatii

- Adevarul este ca publicitatea ne face viata mai usoara, in loc sa stam sa ne uitam in gol la un raft plin cu produse, avem deja unul in minte. Nu toate produsele sunt la fel, iar totul sta in modul in care sunt prezentate.

- Si da avem nevoie de marci pentru ca altfel cum vom mai ajunge la detergentul preferat care miroase a tei, daca cinci alte companii scot un astfel de produs. Publicitatea nu face altceva decat sa imbrace frumos, ceea ce planuiesc de zor specialisti in marketing

- Se mai minte, e adevarat. Dar oamenii au suficienta  prezenta de spirit cat sa vada dincolo de  spotul cu portocalele stoarse la soare. Exagerari, omisiuni si alte baliverne sunt la ordinea zilei pentru ca oamenii au incetat sa ceara fapte si vor povesti frumoase

- Fapt: Oamenilor tin la obiectele lor. Tin chiar foarte mult. Obiectele sunt o extensie a personalitatii noastre. De ce atunci sa nu le conferim obiectelor noastre aceleasi valori cu care ne laudam noi. Unde este dauna daca ne folosim de obiecte pentru a promova niste valori pozitive? Pentru ca la urma urmei asta inseamna publicitate.Atasarea de valori obiectelor.

- Fapt: Publicitatea este un mediu creativ, deopotriva competitiv, dar in primul rand creativ. Trebuie sa spunem cea mai buna poveste despre un anume produs. Nimeni nu este bullied sa cumpere ceva. Daca nu le place, nu mai cumpara.

- Sa nu devenim personali in afronturi, sa ne uitam si la tricourile noastre si sa ii lasam pe creativi, in creatia lor, doar daca nu ne roade invidia

- Toata lumea poate sa se planga de afise, pop-uri si asa mai departe dar astea nu sunt decat simptome, sau forme ale publicitatii. Nu reprezinta esenta sa. Publicitatea nu se reduce la reclame si la postere, ci la transmiterea de valori. Vrei sa te plangi de ceva? Plange-te de psihologia din spatele publicitatii. Ideea ca daca bei cola esti o persoana mai buna decat daca bei Pepsi. Este gresit sa crezi chestia asta. Dar daca te deranjeaza un mesh... nu te uita la ele. Daca te deranjeaza un pop-up, ia-ti un program mai bun care sa le opreasca. Traim intr-o lume comerciala. We should all learn to deal with it.

- Publicitatea este buna pentru ca functioneaza, dar nu este suficienta pentru a mentine un produs pe piata