Pro si Contra - Branding personal
E ceva rau in brandingul personal sau nu? Te reduce la o singura trasatura sau iti deschide niste usi care altfel ar fi stat mult si bine inchise? E o forma de megalomania sau o forma de punere ine videnta a unor calitati? e sincer sau nu? Cristina si Diana se contrazic (putin) pe tema brandingului personal.
Pro - Cristina
Brandingul personal face parte, ne dam seama sau nu, din firea fiecaruia dintre noi. Modul in care ne imbracam, lucrurile pe care le spunem, locurile in care mergem compun imaginea pe care vrem sa o aratam despre noi. Poate fi inconstient sau nu, poate fi fals sau nu, dar tot branding personal este.
Nu vad nimic rau in a te pune in valoare, cu conditia ca acest lucru sa fie facut corect si fara exagerari megalomanice. Megalomania si cultul personalitatii proprii nu sunt branding personal, sunt chestii ridicole care fac sa fii perceput fix la 180 de grade de ceea ce intentionai tu.
Brandul tine de ceea ce spui despre tine, despre ceea ce alegi sa arati sau nu si despre lucrurile pe care le pui in evidenta. Daca lucrurile acelea sunt reale, nu e nimic rau in asta. Nu poti poza in pasioant de literatura daca in viata ta n-ai citit o carte si nu te poti imbraca in negru, ca un rocker, daca la tine in playlist se afla doar Shakira. La fel, nu poti poza in specialist intr-un domeniu daca ai ramas la stadiul de basic. Dar a evidentia ceva ce stii, un domeniu in care esti bun, o trasatura care te defineste nu este rau, ba chiar recomandat.
Brandingul personal te defineste prin ceva, dar asta nu inseamna ca te reduce la asta. Se stie despre tine ca esti specialist in domeniul X, asta nu inseamna ca nu stii si alte lucruri sau ca nu ai o viata interesanta. :) Din contra, se va spune: "uite, pe langa faptul ca e tare in X, cate chestii mai face".
Avand un brand personal frumos construit, iti poti pune mult mai usor in valoare ideile, poti intra in contact cu cei din domeniul tau si vei atrage mult mai mult ecritici decat daca esti "omul bun la toate". Intr-o societate unde imaginea conteaza atat de mult, aspectul acesta nu poate fi ignorat si nu ne putem baza ca vine de la sine.
Ah, da, pentru asta trebuie si blog. :)
Contra - Diana
Brandul personal... Imi aduc aminte cand ii spuneam 'personalitate'. Cum spuneam in urma cu ceva vreme, oamenii sunt animale culturale, cu accent pe "animale". Cel mai sincer lucru la noi este instinctul. Brandingul personal este undeva departe de ceea ce inseamna natural si onest. Nu ma refer ca este vorba de minciuna sau exagerare, ci este vorba de artificialitate. Te indeparteaza de ceea ce te face om si te apropie de un produs.
Intotdeauna te gandesti la branduri ca "ce poate sa faca pentru mine, ce imi ofera". Vrei neaparat ca toti cunoscutii sa gandeasca asa despre tine? Gandeste-te doar cat de dezamagit esti cand un brand te dezamageste.
E usor sa te indepartezi de un produs, dar n-ar trebui sa fie mai greu sa te indepartezi de un om? Daca-ti cladesti un brand personal, atunci fii gata sa fii foarte criticat in cazul in care faci o gresala. Si orice om greseste. Nimeni nu este infailibil. Totul depinde de asteptari. Nu sfatuiesc pe nimeni sa fie mediocru sau sa se multumeasca cu imaginea de mediocru, dar inainte sa fii un brand... fii un om.
Marcile cum au aparut? Prin secolul XIX cand firmelor aflate in plina revolutie industriala le-a venit ideea creata sa-si marcheze produsele pentru a le distinge de alte produse. Si astazi presupun ca ne aflam in plina revolutie virtuala si iar trebuie sa ne distingem intre noi ca utilizatori de net, dar nu putem fi toti stapani pe o anumita nisa. Brandingul personal te indeamna sa gasesti un grup si sa te evidentiezi in acest grup ca fiind "the best" la ceva.
De ce trebuie sa incurajam si mai mult competivitatea? Nu e destul ca am ajuns individualisti prin excelenta? De ce sa nu punem accent pe lucrurile care ne unesc in loc de lucrurile care ne separa. Vorba cantecului, can't we all just get along? De ce trebuie sa ne "vindem"?
Asa cum produsele ne mint prin aurora de caracteristici nefondate, asa si oamenii mint. Intr-un fel este ok ca asa dispare eu-l aspirational, nu mai vrei sa devii ceva ce deja "esti", nu? Problema apare cand ajungi sa crezi toate fanteziile acelea frumoase si ajungi o forma fara fond. Oricum o faci nu uita sa treci in revista si cele 22 de legi ale branding-ului.
Branding inseamna sa atasezi o idee unui produs, iar branding personal ce inseamna? Sa atasezi o idee tie? Am ajuns oare asa de simpli incat tot ce suntem poate fi explicat intr-o singura idee? Pe un om trebuie sa-l accepti cu toate bilele albe si toate bilele negre. Bilele negre nu dispar daca le ignori, dar ar putea slabi in greutate daca te hotarasti sa faci ceva in directia asta. Si asta inseamna sa fii sincer cu tine si cu ceilalti.
Pro - Cristina
Brandingul personal face parte, ne dam seama sau nu, din firea fiecaruia dintre noi. Modul in care ne imbracam, lucrurile pe care le spunem, locurile in care mergem compun imaginea pe care vrem sa o aratam despre noi. Poate fi inconstient sau nu, poate fi fals sau nu, dar tot branding personal este.
Nu vad nimic rau in a te pune in valoare, cu conditia ca acest lucru sa fie facut corect si fara exagerari megalomanice. Megalomania si cultul personalitatii proprii nu sunt branding personal, sunt chestii ridicole care fac sa fii perceput fix la 180 de grade de ceea ce intentionai tu.
Brandul tine de ceea ce spui despre tine, despre ceea ce alegi sa arati sau nu si despre lucrurile pe care le pui in evidenta. Daca lucrurile acelea sunt reale, nu e nimic rau in asta. Nu poti poza in pasioant de literatura daca in viata ta n-ai citit o carte si nu te poti imbraca in negru, ca un rocker, daca la tine in playlist se afla doar Shakira. La fel, nu poti poza in specialist intr-un domeniu daca ai ramas la stadiul de basic. Dar a evidentia ceva ce stii, un domeniu in care esti bun, o trasatura care te defineste nu este rau, ba chiar recomandat.
Brandingul personal te defineste prin ceva, dar asta nu inseamna ca te reduce la asta. Se stie despre tine ca esti specialist in domeniul X, asta nu inseamna ca nu stii si alte lucruri sau ca nu ai o viata interesanta. :) Din contra, se va spune: "uite, pe langa faptul ca e tare in X, cate chestii mai face".
Avand un brand personal frumos construit, iti poti pune mult mai usor in valoare ideile, poti intra in contact cu cei din domeniul tau si vei atrage mult mai mult ecritici decat daca esti "omul bun la toate". Intr-o societate unde imaginea conteaza atat de mult, aspectul acesta nu poate fi ignorat si nu ne putem baza ca vine de la sine.
Ah, da, pentru asta trebuie si blog. :)
Contra - Diana
Brandul personal... Imi aduc aminte cand ii spuneam 'personalitate'. Cum spuneam in urma cu ceva vreme, oamenii sunt animale culturale, cu accent pe "animale". Cel mai sincer lucru la noi este instinctul. Brandingul personal este undeva departe de ceea ce inseamna natural si onest. Nu ma refer ca este vorba de minciuna sau exagerare, ci este vorba de artificialitate. Te indeparteaza de ceea ce te face om si te apropie de un produs.
Intotdeauna te gandesti la branduri ca "ce poate sa faca pentru mine, ce imi ofera". Vrei neaparat ca toti cunoscutii sa gandeasca asa despre tine? Gandeste-te doar cat de dezamagit esti cand un brand te dezamageste.
E usor sa te indepartezi de un produs, dar n-ar trebui sa fie mai greu sa te indepartezi de un om? Daca-ti cladesti un brand personal, atunci fii gata sa fii foarte criticat in cazul in care faci o gresala. Si orice om greseste. Nimeni nu este infailibil. Totul depinde de asteptari. Nu sfatuiesc pe nimeni sa fie mediocru sau sa se multumeasca cu imaginea de mediocru, dar inainte sa fii un brand... fii un om.
Marcile cum au aparut? Prin secolul XIX cand firmelor aflate in plina revolutie industriala le-a venit ideea creata sa-si marcheze produsele pentru a le distinge de alte produse. Si astazi presupun ca ne aflam in plina revolutie virtuala si iar trebuie sa ne distingem intre noi ca utilizatori de net, dar nu putem fi toti stapani pe o anumita nisa. Brandingul personal te indeamna sa gasesti un grup si sa te evidentiezi in acest grup ca fiind "the best" la ceva.
De ce trebuie sa incurajam si mai mult competivitatea? Nu e destul ca am ajuns individualisti prin excelenta? De ce sa nu punem accent pe lucrurile care ne unesc in loc de lucrurile care ne separa. Vorba cantecului, can't we all just get along? De ce trebuie sa ne "vindem"?
Asa cum produsele ne mint prin aurora de caracteristici nefondate, asa si oamenii mint. Intr-un fel este ok ca asa dispare eu-l aspirational, nu mai vrei sa devii ceva ce deja "esti", nu? Problema apare cand ajungi sa crezi toate fanteziile acelea frumoase si ajungi o forma fara fond. Oricum o faci nu uita sa treci in revista si cele 22 de legi ale branding-ului.
Branding inseamna sa atasezi o idee unui produs, iar branding personal ce inseamna? Sa atasezi o idee tie? Am ajuns oare asa de simpli incat tot ce suntem poate fi explicat intr-o singura idee? Pe un om trebuie sa-l accepti cu toate bilele albe si toate bilele negre. Bilele negre nu dispar daca le ignori, dar ar putea slabi in greutate daca te hotarasti sa faci ceva in directia asta. Si asta inseamna sa fii sincer cu tine si cu ceilalti.
© Copyright Metropotam 2006-2012.
Citeste si:
Lansare de carte: Manual de branding, Wally Olins
Wally Olins este cel mai important specialist din industria brandingului modern , el insusi devenind un brand. A construit branduri precum Orange, BT, Guiness, British Telecom, Renault si a devenit...
Vrei sa afli care este cel mai puternic brand romanesc? Inscrie-te la BrandRo
Pasionatii de branding si nu numai ar trebui sa stie deja de BrandRo , evenimentul organizat de revista Biz pentru a marca lanseara cartii "50 cele mai puternice branduri romanesti"....
BizCamp editia a II-a
BizCamp este o tabara de business pentru studenti si tineri profesionisti ce va avea loc intre 11 si 12 noiembrie la Howard Johnson . Amatorii vor avea parte de 12...
Noul logo Pepsi - Unde brandingul se intalneste cu scientologia
Un prieten m-a intrebat acum cateva zile ce parere am despre noul logo Pepsi. Am zis ca mi se pare ca s-au inspirat putin cam mult din logo-ul lui Obama...
Ancheta: Brandurile din blogosfera - partea 2
Continuam ancheta cu brandurile din blogosfera noastra cu o intrebare practica: Cum poate deveni un blogger brand? Exista o reteta secreta? Exista un tutorial care trebuie urmat cu orice pret?...
Fuel the city
#1. Ya
if your name is infamous, cred ca merge:)