PR Tea: Ceiut, papusele Star Wars si blog-pitching

"Uita-te la ei ce pasnici sunt" ii sopteste in ureche unul dintre organizatori lui Antonio Eram la inceputul Ceaiului cu Relatii Publice pe care l-am servit aseara in Carturesti, sub obladuirea Prime. Antonio Eram spera sa nu fim foarte pasnici, dar sa fim deschisi celor spuse de el cel putin.

Tema a fost blogul ca instrument de PR, dar evident discutia a capatat dimensiuni ceva mai generale. Antonio Eram porneste discutia si ne prezinta pe scurt inceputurile fenomenului de blogging pierdute in negura trecutului, adica inceputul anilor 2000. Proto-blogingul este un fenomen de underground, menit sa naturalizeze comunicarea pe internet dintre oameni, pe diferite subiecte: "Cum ar fi, nu stiu, papusele Star Wars" zise arhitectul weblog.ro.

Ce se intampla in prezent? 99% din bloguri nu au decat un singur cititor si anume creatorul lor.

Asta pentru ca majoritatea blogurilor sunt personale, neinteresante pentru oricine altcineva in afara de creatorul lor. Concluzia este evidenta. If you build it, they will come.  Blogul nu are rating daca nu are ceva de spus, si majoritatea nu spun nimic. Unii aleg sa provoace... cum este Zoso de exemplu despre care s-a tot adus aminte: "Daca vrei sa ai rating suna-l pe Zoso si injura-l" .:)





O alta directie de discutie abordata de Antonio Eram a fost cea a blogurilor de corporatie. In primul rand, in Romania blogul de corporatie este nul si vid. "Egal cu un mare zero", dar cand ale noastre companii anacronice se vor hotari sa-si faca blog de corporatie acesta nu ar trebui sa serveasca rolul de platforma de comunicate de presa. "Un blog de corporatie ar trebui sa exprime starea de spirit din companie, pentru ca oamenii sa-si dea seama ca angajatii sunt tot oameni, nu masini."
 
Celalalt invitat al serii a fost Andrei Chirica (PR cordinator - Next advertising). Discursul lui s-a invartit mai mult in jurul blogurlor pseudo-croporate (bloguri personale in care se vorbeste numai despre compania bloggerului) si blog pitching (invitarea bloggerilor sa discute despre un produs, o campanie etc).



In privinta folosirii blogului ca instrument de PR, Andrei a specificat ca majoritatea clientilor raspund unei asmenea propuneri in doua moduri: 1. "Blog, ce e aia blog?" (trist); 2. "Merge doar la americani" (si mai trist).

Restul serii, a fost mai mult sau mai putin dedicata unei discutii serioase despre blog pitching. Exemple de blog pitching in Romania s-au dat: campania Audi in care s-a dat cate o masina de condus la 10 bloggeri si campania pentru Romania fara cianura (Andrei Chirica a rugat niste bloggeri sa vorbeasca despre campanie pe blogul lor). Antonio a declarat pe proprie raspundere ca nu este de acord cu aceasta metoda (insista ca nu este din ciuda ca el nu a primit masina :), dupa care multi participanti au vrut sa-i disece comentariile: "dar cum? dar de ce? dar daca eu am un produs? dar ce se intampla daca..."

Ce am invatat dupa toate acestea? Blogul inseamna o expunere la nivel global, iar expunerea este buna pentru companie, buna pentru tine si buna pentru planeta (mai ales daca sprijina campanii cum ar fi Romania fara cianura).