Noul logo Pepsi - Unde brandingul se intalneste cu scientologia

Un prieten m-a intrebat acum cateva zile ce parere am despre noul logo Pepsi. Am zis ca mi se pare ca s-au inspirat putin cam mult din logo-ul lui Obama, dar in rest e ok. Prietenul mi-a spus ca lui nu-i zice nimic.

Ooh Pepsi Planet. I wanna go there! Trebuie sa o iau la dreapta la galaxia Coca-Cola nu?

Si that was the end of that. Pana cand cineva a dat peste un document care explica transformarea pe care o suferise logo-ul drept o cale de a atinge absolutul. Aparent.

Documentul respectiv compara logo-ul Pepsi cu Pamantul si interiorul sau stratificat, cu expansiunea universului, cu miscarea placilor tectonice si a fortelor magnetice, si chiar si cu fortele de baza care guverneaza Universul (gravitatea si viteza luminii). Se aduc toate aceste argumente geologice, fizice si astronomice ca sa explice de ce linia curbata care imparte sfera Pepsi in doua o ia acum pe diagonala, in loc sa fie orizontala.



Nu era mai usor sa zici: "Sus=progres, drept=stagnare". Punct. Chiar trebuie sa comparam sfera Pepsi cu universul nostru care nici macar nu stim daca este sferoid sau nu? Apropo de aroganta.

Este genul de spalare pe creier  care ar putea fi gandita doar de un departament de marketing care ar trebui dat afara, pentru ca treaba asta frizeaza ridcolul. Daca intr-adevar este pe bune. Fapt de care ma indoiesc. Dar este amuzant, indiferent daca este autentic sa nu.

Nu este ca si cum Pepsi produce sateliti sau module lunare. Pepsi inseamna bauturi carbogazoase. Dupa explicatiile oferite de specialistii in branding care au scris acest document, ai zice ca Pepsi iti ofera Nirvana la cutie.