Lansare de carte: Manual de branding, Wally Olins

Wally Olins este cel mai important specialist din industria brandingului modern , el insusi devenind un brand. A construit branduri precum Orange, BT, Guiness, British Telecom, Renault si a devenit unul dintre cei mai cautati consilieri in brandingul de tara. Aseara la sub_Carturesti, cand s-a lansat "Manualul de branding" al lui Wally Olins s-a vorbit cu atata pasiune despre autor, incat am avut impresia ca in locul cartii galbene era chiar Olins ascultand cu placere.



Aparut la editura Vellant in traducerea lui Ovidiu Miron, Manualul de branding cuprinde trei mari parti: Ce este brandingul, Cum functioneaza brandingul si Increderea in brand. Asa cum imi spunea Ovidiu Miron la lansare, cartea este o lectura usoara si in acelasi timp consistenta, se concentreaza mai mult in jurul brandurilor comerciale cu impact considerabil la nivel mondial, iar cele 120 de ilustratii te conving sa o rasfoiesti cu placere.

La lansarea de aseara invitatii au fost cum nu se poate mai potriviti cu tema brandingului: Aneta Bogdan (managing partner la Brandient, probabil cea mai buna companie de consultanta si design de brand de la noi), prezentatorul TVR Catalin Stefanescu, cel care i-a luat in 2004 un valoros interviu lui Olins despre brandingul de tara, si Serban Radu, co-fondator al librariilor Carturesti.



Dupa difuzarea unei bucati din interviul luat de Catalin Stefanescu autorului, doamna Aneta Bogdan ne-a aratat ce inseamna pasiunea pentru branding cu farmecul celui mai interesant profesor de la facultate. Dumneaei il considera pe Olins un role model si recomanda Manualul de branding in special antreprenorilor si managerilor, care trebuie sa inteleaga ca brandul inseamna diferentiere, certitudine, relationare rationala si emotionala, commitment si viziune.

Discutiile au continuat apoi in domeniul brandingului de tara, recunoscandu-se ca oricat de mult ne-ar ajuta Wally in construirea unui brand care sa diferentieze, tara noastra trebuie intai sa isi gaseasca identitatea. Numai ca mesajul lui Wally nu ajunge unde trebuie, adica la cei care au puterea decizionala in Romania. Tara noastra a cam ratat momentul in care puteam face branding de natiune, pentru ca s-a creat o imagine mult prea negativa intre timp.

Dupa ce termini de citit cartea, ti se pare ca ai inteles cu ce se mananca brandingul si ca ai putea sa te apuci chiar maine sa construiesti un brand. Asta pentru ca Olins transforma strategia de business in ceva simplu, vorbindu-i cititorului cu onestitate. Cu toate astea, lansarea s-a incheiat pe un ton usor pesimist, pentru ca nu ii poti determina pe altii (in speta cei care pot influenta la nivel inalt) sa citeasca manualul de branding si sa inteleaga ceva.

Wally Olins – Manual de branding
Editura: Vellant
Traducator: Ovidiu Miron
ISBN: 9789731984001
Pret: 59.90 lei
Format: 17,3 x 22,5 x 1,5
Număr de pagini: 112 pagini