Jobul saptamanii: PR

Ca atatea alte profesii al caror nume este un acronim in engleza, PR-ul (sau, mai pe romaneste, relatiile publice) este un mister pentru cea mai mare parte a oamenilor. Iar faptul ca este un domeniu relativ nou, aparut in secolul XX, fara indoiala ca nu ajuta, la fel ca si lipsa unui singur produs concret al muncii specialistului in PR (daca ceasornicarul face ceasuri, iar arhitectul face case, PR-istul ce face?).

Inainte de a afla ce este PR-ul, ar trebui stabilit foarte clar ce nu este. In primul rand, relatiile publice nu sunt publicitate - advertising este un domeniu separat, desi inrudit si care face permanent schimb de personal si proiecte cu PR-ul. Nu este nici jurnalism, desi multi PR-isti provin de aici, iar PR-ul interactioneaza intens cu presa, folosind o parte dintre metodele acesteia. Si, cel mai important, asa cum o sa va explice, iritat, orice PR-ist in fata caruia faceti confuzia, relatiile publice nu sunt relatii cu publicul, si nu au nimic in comun cu acestea.

Asa cum pompos, dar exact il definesc cartile de specialitate, PR-ul se ocupa cu administrarea comunicarii organizatiilor in scopul de a crea si mentine o imagine pozitiva in randul publicurilor acestora (notati folosirea pluralului publicuri - distinctia intre diversele categorii de audiente este un instrument de baza in relatii publice). PR-istul trebuie sa identifice publicurile angajatorului sau (de exemplu, pentru un politician aici ar fi vorba de diversele categorii sociale, clasificate dupa venit, educatie si orientari politice). Apoi, acesta va elabora mesajele destinate fiecarei categorii, cu scopul final de le convinge ca organizatia sa este cea mai buna, frumoasa, mare, corecta samd.

Fondatorul profesiei, un nepot al lui Freud pe nume Edward Bernays, a combinat idei din psihologia multimilor cu psihanaliza unchiului sau pentru a pune la cale, in America interbelica, o serie de strategii ingenioase prin care a reusit sa convinga americanii de practic orice, de la corectitudinea politicii prezidentiale la legatura dintre fumat si emanciparea femeii, inventand pe parcurs (asa cum spun unii) societatea de consum asa cum o stim azi.

Planurile marete si intrigile geniale se intampla insa doar la nivelurile cele mai inalte ale meseriei. Un PR-ist obisnuit va avea de-a face cu redactarea de comunicate de presa, organizarea de evenimente promotionale, conferinte de presa, scrierea de discursuri pentru sefii sai, mentinerea unor relatii favorabile cu jurnalistii importanti, crearea de brosuri de prezentare si alte materiale promotionale samd.

Pentru a ajunge PR-ist e suficient sa termini o facultate de specialitate, de preferinta chiar una de Relatii Publice (in Bucuresti, atat Universitatea cat si SNSPA au facultati foarte bune de PR), insa te poti descurca la fel de bine daca vii dintr-un domeniu apropiat, cum ar fi jurnalismul, literele sau publicitatea. Domeniul este in plina expansiune, iar agentiile de PR si companiile importante sunt mereu in cautare de juniori talentati, asa ca daca va atrage meseria si va simtiti capabili si inspirati, n-o sa aveti probleme!