Job-ul saptamanii: copywriter

Share on FacebookShare on TwitterShare on Google+
Un job de vis pentru multi dintre noi, ca doar sunt creativi toti (mama, mama, ce super idei avem), putin cool-trendy-pasionati de nou suntem si cu doza de sarcasm si snobism la purtator (asa se zice doar ca sunt copywriterii astia) si avem si fular/esarfa (uniforma obligatorie bien-sur). Daca adaugam si modul lejer de lucru si  programul mai scurt, ca lucrezi doar pe ultima suta de metri, nu faci documentare, nu faci munca de teren, ai voie sa ai toane si sa scoti periodic ceva idei geniale, atunci ce ne mira ca jumatate din studenti vor sa lucreze in publicitate.

Lucrurile insa sunt departe de imaginea cosmetizata a publicitatii. Putini sunt cei alesi si merituosi de descrierea de mai sus. Creativii sunt si ei oameni muncitori ca toti altii, lucreaza in agentii locale sau multinationale, au sefi carora sa le raspunda si in nici un caz nu se pot aseza pe laurii unei idei geniale avute acum cativa ani.

Iar povestile cu pile, legaturi, rude si aglomerarii astrale benefice sunt doar povesti. Adevarat insa, ca partea cu studiile de specialitate se mai trece cu vederea, la inceput. Pe masura ce evoluezi inveti voluntar sau nu si partea teoretica. Studiile sunt un added bonus de care te poti bucura cand incepi sa lucrezi intr-o agentie mai mare care nu are chef sa astepte pana descoperi tu tot ce s-a mai facut pana atunci.

Si atunci cand ai ceva studii in domeniu, marketing, comunicare, psihologie, jurnalism, new media... acestea arata tare bine in CV pe langa o atitudine minunata si o gandire creativa nemaintalnita de la Ogilvy incoace.

Sfat: daca tot vrei sa ajungi intr-o agentie mare get to know the players. Au nume misto care rimeaza mai mult sau mai putin cu advertising, Botan, Tataru, Naumovici, Florescu, Gavrila, Mirica, Cernica, Matasel, Negrea... ei sunt doar cativa, dar daca nici de ei nu stii atunci poate ar trebui sa te reorientezi. Dragut ar fi sa stii si de ce agentiile au numele acelea frumoase, in special multinationalele. Angajatorilor le place sa afle ca stii unde vii sa lucrezi.

Ce face un copywriter

Este responsabil cu textele. Tot ce cititi, auziti in presa, radio, outdoor, tv, Internet, blog, banner, sms ... este munca unui copywriter. De multe ori este invinuit drept creatorul ideii, uneori este o concepere colectiva (+art director/ planner). Jumatatea lui perfecta este art directorul, responsabil cu partea vizuala. Text + grafica = iubire in publicitate.

Copywriterul este cel care iti vorbeste mai mult sau mai putin pe limba ta, el va face textele pe care ti le amintesti amuzat seara la bere si cele care iti scot peri albi deoarece sunt penibile. Important este ca nu duce lipsa de cunostinte in limba romana si stie sa puna corect virgule (asta cand nu greseste intentionat). Cuvintele potrivite pentru persoanele potrivite, acesta ar fi un motto al breslei.

Va scrie sloganul, textul unei reclame, spotul radio, spotul tv si toate textele care apar intr-o campanie indiferent de suportul pe care va trona. Si indiferent cat de mult a ajuns sa conteze partea vizuala, atata timp cat textele lui nu conving/impresioneaza pe nimeni inseamna ca nu si-a facut treaba cum trebuie. Un copywriter bun are idei misto si eficiente :)

De lucrat lucreaza cu un brief care a petrecut ceva timp si pe la departamentul de strategie, unde a ajuns din manutele clientului dornic sa promoveze un produs x din gama y. Ceea ce copywriterul va scrie va dainui pret de o campanie in memoria selectiva a consumatorilor, sau va dainui ani daca este bun. De cele mai multe ori sloganul este cel care intra in istorie - Always Coca-Cola.

Cum ajungi copywriter

Faci un internship la o agentie, in departamentul de creatie. Acesta este un drum incununat cu lauri de cele mai multe ori. Daca faci si o facultate de profil poti sa dai cu ochii de paradis cu un stagiu de practica in timpul facultatii. Putine sunt ocaziile in care poti ajunge pe un post de creatie din prima incercare. Chiar daca locul este gol, nu vor interesati sa i-l dea cuiva fara experienta sau portofoliu.

Nu panica, nu te arunca pe alte internship-uri din alte departamente doar pentru ca vrei sa ajungi in agentie. Studiaza piata si ofertele, marile agentii toate au programe de internship anuale. Este adevarat ca la creatie se ajunge ceva mai greu decat pe un post de account planner si ca odata ajuns in agentie ai putea sa te strecori ceva mai usor catre postul dorit.

Partea cu portofoliul este reala. Este bine ca pe langa un CV voluminos sa ai si ceva palpabil de aratat. Daca ai facut o facultate de profil ar trebui sa detii un astfel de portofoliu cu lucrari facute in decursul celor patru ani de studiu, teoretic. Daca asta nu functioneaza ai putea sa recurgi si la crearea unui portofoliu extra-lucratului prin agentii, iti faci singur reclamele (lucru care poate merge cand incerci un post entry-level).

Daca ajungi sa faci practica sau intership pe undeva este bine sa iti pastrezi lucrarile care iti apartin si sa le pui frumos in portofoliu. Toate lucrarile tale de creatie pe orice fel de proiect, tot acolo isi gasesc un locusor.

Avantaje:

- este un job antrenant care te solicita mental si nu doar fizic
- esti mereu la curent cu ce se mai intampla prin lume, cunosti mai multe despre tanti Florea care isi schimba detergentul la trei luni si care bea doar cafea decofeinizata decat sotul ei si stii sa ii vorbesti si mai frumos decat el :)
- se castiga destul de bine
- ajungi sa dobandesti de multe cunostinte de sociologie, antropologie, behaviorism, marketing

Dezavantaje:

- ascensiunea se dovedeste uneori anevoioasa, de la un punct in colo nu mai cresti ierarhic, doar schimbi locul de munca
- lucrezi de multe ori in contratimp cu un deadline care iti sufla amenintator in ceafa
- vei fi omul din spatele unor campanii memorabile, desi mama ta nu va intelege niciodata prea bine ce exact ai facut tu acolo
- de multe ori, vei simti ca muncesti in zadar. Accountul iti da cu propunerile in cap, seful agentiei iti da cu propunerile in cap, clientul iti da cu propunerile in cap. Atunci cand va fi vreuna acceptata, nu te astepta sa fie pusa in practica asa cum o visai tu. Bugetul e dusmanul tau numarul 1.



8 comentarii

Job-ul saptamanii: copywriter
Alexandra Frujina
#1 -

prea tare..

Foarte tare textul... e pe intelesul tuturor. Ofera destula informatie, si cel mai mult imi place ca prezinta si dezavantajele, nu doar avantajele. Si cum mai toata lumea e pline de idei ''super-trendy-fashion-cool''...ar trebui sa fim cu totii copywriteri.

Job-ul saptamanii: copywriter
Oana
#2 -

interesant!

Foarte util textul si foarte bine realizat. In sfarsit am inteles si eu calumea ce face un copywriter !!! :D

Job-ul saptamanii: copywriter
luck
#3 -

Asa, o chestie...

Gasii un anunt pe un oarece site cu locuri de munca, mai demult..."Cautam copywriter. Nu cautam oameni care au idei in general, cautam omul cu o idee buna." Deci iata nu numai ce face un copywriter dar si ceea ce nu face un director de agentie (nu mai stiu care), director pe care daca mi-e permis l-as baga in pizda masii cu tot cu cei care ii impartasesc ideile. Atat.

Job-ul saptamanii: copywriter
Krossfire
#4 -

Comentariu nou

E de bagat in seama si pozitia de strategic planner unde apar din ce in ce mai multi tineri.

P.S : Scrisul e un mod de gandire - recomand Luke Wilson pentru incepatori.

Job-ul saptamanii: copywriter
emaaugusta
#5 -

about

concis,allura profi dar accesibila.foarte bun:)

Job-ul saptamanii: copywriter
web design
#6 -

copywrite pentru website-uri

Din pacate foarte multi nu inteleg ca e nevoie de un copywriter si pentru site-urile pe care si le creeaza. Prezenta ta online are nevoie de un mesaj puternic. Uneori, clientii vin cu texte scrise de secretara, dupa care se mira de ce nu au vanzari de pe site. Asa se intampla daca nu abordezi corect problema. Tocmai din cauza asta se recomanda un profesionist pentru scrierea continutului pe un site. Pentru Romania e un concept nou, in SUA e ceva clar stabilit: dupa ce firma de web design a terminat site-ul, angajeaza un copywriter sa le scrie continutul. Si rezultatele se observa.

Job-ul saptamanii: copywriter
Loredana Paraponte
#7 -

i really like it

E destul de realist articolul. Good job. Daca ar fi dupa mine ,o pasionata de advertising as spune ca nu e esentiala munca unui copy intr-o agentie ci colaborarea stransa intre toate departamentele ei. E greu dar sa speram ca nu imposibil...

Job-ul saptamanii: copywriter
bukkake
#8 -

INTERNship

"intership" e un fel de vas internaţional?
cuvântul corect e "internship" sau românescul "stagiu" / "stagiatură".

merită corectat fiindcă altfel textul e ok.

Pentru a posta trebuie sa fii logat.

Evenimente promovate pe Metropotam

Locuri promovate pe Metropotam

d'ale zilei...

Ai spirit civic?
|Rezultate|Alte sondaje

Descopera