Job-ul saptamanii: art director

Art directorul este jumatatea invaluita in mister a copywriter-ului. Si asta deoarece credinta populara este ca reclamele sunt facute de copywriteri, lucru care ii lasa pe afara pe art.

Art directorul este responsabil de partea grafica, "plastica" a unei reclame. Daca de la copywriter vin toate mesajele, sloganele si textele ce ti se infiripa obsedant in teasta, de la art vei ramane cu layouturi, culori, forme, desene, pattern-uri.

Ce trebuie sa stie un art director

Trebuie sa stapaneasca bine, chiar foarte bine programele de editare grafica, macar ceva precum Illustrator, Photoshop, Corel. Sa aiba talent la desen, sa fie creativ si sa aiba "mana de lucru", venita din experienta sau din exercitiu. Cum va purta pe umeri responsabilitatea pentru imaginea unui brand, trebuie sa stie sa aprecieze si sa creeze lucruri frumoase, placute ochiului.

Art-ul va face logouri, template-uri pentru ce inseamna partea vizuala a unei campanii (afise, bannere, machetele de print). In unele cazuri se cer si cunostinte de web design.

La fel ca si in copywriting, problemele sunt la ordinea zilei. Un art produce mai multe propuneri pentru un client, care client o va alege inevitabil pe cea mai uratica, la care va vrea zeci de modificari. Si cand va vedea printul tot va fi nemultumit de rezultatul final. Art-ul munceste sanatos si cu spor la aceste propuneri si vine pregatit cu variante care sunt in conformitate cu ultimele tendinte la nivel international, iar clientul vezi ca alege o varianta a la anii '80.

Si dupa ce ai muncit pentru propunere, trebuie sa te apuci sa muncesti si la varianta finala. De unde incepe aventura cautarii de imagini, fotografii, fonturi, brush-uri si alte minunatii. De dorit este ca agentia publicitara sa aiba acces la baze de date cu astfel de minunatii.

Cum ajungi art director

Iti faci un portofoliu, altfel sansele de a te angaja sunt relativ mici, mici. Ceva studii de design sau arta nu ar strica, mai ales ca asa iti poti crea un portofoliu de inceput. Verifici anunturile pe bursa joburilor in publicitate si iti trimiti cv-ul. Te inscrii la un intership sau la o scoala de creatie.

Si este bine sa fii obisnuit sa lucrezi in echipa, asta daca vrei sa lucrezi in agentie si nu te tenteaza cariera de free-lancer. Desigur exista oameni care pot duce toata munca de creatie, sa fie copy si art, dar de multe ori doua capete gandesc mai bine decat unul singur.