Digital Marketing Forum sau online-ul intre ce este si ce ar putea fi

"Piata online se va dubla anul acesta", spunea Felix Tataru ieri la Digital Marketing Forum. Daca numarul utilizatorilor creste, nu acelasi lucru se poate spune si despre site-uri. Daca maine am avea un buget de 20 milioane de euro, nu am avea in ce sa-l investim, spune Felix Tataru. De ce? Pentru ca nu exista content, nu sunt site-uri care sa aiba continut propriu, unde investitiile in publicitate sa fie eficiente, mai ales cand vorbim de zona site-urilor financiare. Pentru 2007, asteptarile lui Felix Tataru tin de prezenta online a retailer-ilor.

La Effie, incepand cu anul acesta vor fi inscrise si campanii care se desfasoara in mediul online, spune el, adaugand ca deja au inceput sa apara reclame in presa traditionala la site-uri sau evenimente care au legatura cu Internet-ul, referindu-se probabil la Roblogfest sau la BestAds. Pentru targetul tanar, Internetul este cel mai ieftin mediu de comunicare.

O ipoteza nelinistitoare pentru unii dintre noi, lansata tot de Felix Tataru, este ca in doi-trei ani ar putea veni cineva care sa vrea sa reglementeze mediul online pe modelul CNA. Este un lucru la care trebuie sa ne gandim, spunea el, propunand mai degraba o forma de auto-reglementare. Se poate, nu se poate, cum se poate e mai greu de spus acum.

Ce urmeaza dupa Web 2.0? Ok, logic, Web 3.0, dar cum o sa arate? Ca Second Life, spune Wim Vermeulen, Director of Digital Innovation, Ogilvy Central & Eastern Europe. El spune ca web 2.0 se defineste prin "I upload, therefore I am", dand ca exemple platforme gen YouTube sau Flickr.

Wim Vermeulen a folosit exemple concrete pentru a arata ce vroia, a inlocuit teoria cu practica, a vorbit despre social networking sau despre viralele cu succes pe net. In plus, a demonstrat ca ideile simpatice si creative nu au nevoie de un buget mare pentru a fi puse in practica pe Internet.

A prezentat idei care sunt dintr-un alt film pentru noi: panouri electronice cu poza ta pentru 15 minutes of fame, billboard-uri "vorbitoare" in spatele carora se afla un actor, reality show-uri cu tema "scaderea consumului de energie", un boot MSN care iti raspunde la intrebari tot despre energie, mesaje in Google earth (try this!), advertising in computergames, jocuri unde viteza masinii crestea cu cat tipai mai tare... etc.

Iar cand va aparea si la noi televiziunea digitala interactiva, go for it, spunea Wim. Si nu trebuie sa ne descurajam ca acolo se poate sari usor peste reclame. Aici, ultimele 5 secunde din calupul publicitar, exact inainte de a incepe programul asteptat, sunt cele mai importante, pentru ca de obicei consumatorul se opreste acolo, ca sa nu piarda inceputul emisiunii. Dar noi mai avem un pic de mers pana acolo. Tehnologia schimba relatia noastra cu brandurile, spune Vermeulen. Pe pagina de final a prezentarii scria adresa sa de mail si numele avatarului din Second Life. :)

Pe online, spune Mugur Patrascu, a gasi informatii complete despre un produs, un brand, o promotie trebuie sa fie default si sa functioneze de la sine. Vad o reclama, ma duc pe site sa aflu mai multe despre produs. Noi suntem la inceputul stadiului de web 1.0, zice el, exagerand putin, zicem noi. Informatia trebuie sa fie cat mai atractiva, pentru a convinge consumatorul si, pana la urma, se face apel la experienta, la ce simte consumatorul atunci cand foloseste un produs.

Apropos, stiti cat din bugetul de publicitate merge pe research in Romania? 0,6%. In Franta? 17%. Toate acestea le-am aflat de la Mircea Kivu care a pus in paralel cercetarea online cu cea offline. Avantajele online-ului? Costuri mai mici, cercetari mai flexibile, viteza mai mare.

Ca dezavantaj Mircea Kivu a punctat in primul rand profesionalizarea respondentilor, posibilitatea de a avea aceiasi oameni care raspund la multe sondaje, precum si un semn de intrebare daca cei care petrec timp pe internet sunt rep