Design your life: Dieter Rams si Braun

Dieter Rams s-a nascut in Germania, in 1932. Nu isi termina studiile de arhitectura si design, dar in 1951 se alatura unui birou de arhitectura din Frankfurt. In 1955 se angajeaza la Braun ca architect si designer de interior. In cei 40 de ani in care a proiectat pentru Braun, Dieter Rams s-a ghidat dupa cateva principii printre care inovatia, ergonomia, sinceritatea si claritatea formelor, consecventa si adaptabilitatea la mediu, simplitatea. A devenit model pentru unii designeri tineri, cum ar fi Jonathan Ive si Jasper Morrison si a ajuns astfel sa influenteze si formele Apple si Rowenta.

Minimalismul lui merge pana acolo incat apeleaza, de cele mai multe ori, doar la alb si la gri. Culoarea apare doar ca accent, uneori doar pentru butoanele care, la randul lor, sunt dispuse intr-o maniera ordonata.

Simtul formei elegante, virtuozitatea desenului, testarea noilor materiale si atentia obsesiva pentru detalii, toate sunt puse in sprijinul obiectivului prim: acela de a proiecta produse usor de manipulat.

Dupa ce a ajuns la Braun, desi angajat ca arhitect, Braun se intereseaza de produse si, in 1956, participa la dezvoltarea conceptului SK4 – radio si record player. Se abandoneaza ideea traditionala a cutiei de lemn si, desi acest material ramane prezent, prin doua placi laterale, cutia este din metal. Capacul din plastic transparent lasa sa se vada mecanismul din interior. Clientii considera ideea chic si ajunge astfel sa devina un “standard” in design.

In anii urmatori lucreaza la Atelier 1 hi-fi system si la L1 loud speakers. Pana la el, chiar si sistemele stereo erau incorporate intr-o singura unitate. Rams separa difuzoarele si le face mai compacte. De asemenea, cand deseneaza Atelier 1 si L1, are in vedere proportiile de la SK4, pentru ca cele trei produse sa poata fi folosite impreuna. Acesta este un nou moment reprezentativ, Rams este copiat de concurenta celor de la Broun si devine din nou un model pentru designul din secolul al XX-lea.

Isi da insa seama ca nu doar ergonomia este importanta si vrea mai mult: fiecare aparat audio trebuie sa fie proiectat in functie de genul musical care se asculta. Schimbarea gusturilor in muzica trebuie sa atraga schimbarea designului aparaturii muzicale.

In 1962 devine director al echipei de designeri tineri de la Braun si isi indreapta toata atentia spre aparatura radio si de inregistrare, dar si inspre aparatura de proiectie.

In accord cu ideile lui, in jurul anilor ’60, Braun dezvolta o noua tohnologie in ceea ce priveste tranzistoarele. Tuburile radio de pana atunci sunt inlocuite. Se obtin un sunet de o calitate sporita si aparate mai mici cu o suprafata libera mai mare pe care Rams o foloseste pentru a aranja butoanele si comutatoarele. Proiecteaza Audio 1, L45 si TG60 care puteau fi asezate atat orizontal cat si vertical, pe perete.

In 1963 dezvolta proiectele TS45 control unit, TG 60 tape recorde si L450 loudspreaker, ocazie cu care isi definitiveaza si sistemul cromatic. De acum, Rams are un limbaj propriu: aparatele Braun respira ideile sale atat formal si structural, cat si coloristic.

Sub directia lui, in continuare, liniile din design sunt dictate de tehnologie. In 1965, in contextul dezvoltarii tehnologiei de inalta fidelitate, proiecteaza Studio 1000 unde foloseste si negrul, pentru prima data. Ca material, se simte atras de aluminiu.

Negrul, pe care Rams il aduce in discutie cu Studio 1000, va domina industria de electrocasnice in urmatorii 30 de ani. Proiecteaza si ceasuri si calculatoare. Ca pasiune – fiind fumator – deseneaza brichete, pe care le vede ca “mici obiecte sculpturale” (T2 Cylinder)

Dieter Rams ramane director la Braun pana in 1995, cand Peter Schneider il inlocuieste. In cele 4 decenii la Braun a considerat mereu ca “designerii buni trebuie sa fie mereu avant-gardisti, mereu cu un pas in fata timpului”. Designerul nu trebuie sa stie care este gustul oamenilor ci sa intuiasca cum anume acest gust se va schimba.

sursa imagini