Brandul Romania - unde nu-i cap... vai de punctul pe i
Si unde e brandul, intrebati? In punctul pe i, desigur :) Toata esenta romanismului, plasat de milenii in echilibru intre est si vest, intre sud si nord, in armonia geografica carpato-danubiano-pontica (sic!) leviteaza simplu odata cu capul patriotului ingalbenit sub reactia oamenilor din publicitate. Dar sa nu anticipam.
Conform articolului, aflam: Agentia pentru Strategii Guvernamentale a cedat fara licitatie unei firme "obscure" (Imagina S.R.L.) sarcina de a elabora o identitate de tara (rezultatul mai sus).
Replica autoritatilor este: firma respectiva a primit corect si legal sarcina de a elabora nu un brand, ci un manual (100 de pagini) cu normele de identitate vizuala ale administratiei de stat.
Articolul din presa aprofundeaza problema, abordand cativa reprezentanti ai publicitatii si brandingului romanesc si rugandu-i sa-si dea cu parerea despre rezultat, ca grafica, realizare, concept si mesaj transmis. Diagnosticul este unanim: omuletul cu capul plutitor este o pastisa confuzanta si nereprezentativa.
Replica autoritatilor continua, sugerand ca in loc sa critice, publicitarii (in numar nereprezentativ) ar fi facut mai bine sa se inscrie la cuvantul grafic cand s-a repartizat proiectul.
Publicitarii sunt insa mult mai multi decat a prezentat ziarul si parerea generala este aceeasi, doar cuvintele sunt altele:
- Personajul este meschin, absurd, stangaci desenat (Marina Theodorescu, graphic designer)
- Pozitionarea este puerila, executia este diletanta iar programul de identitate grafica este un copy-paste inutilizabil. O risipa de timp, de bani si de reputatie (Cristian -Kit- Paul, Creative Director, Founding Partner, Brandient)
- Decit uritenie standardizata mai bine lipsa. (Bogdan Dumitrache, Senior Designer, Associate Partner, Brandient)
- Jenanta in cel mai bun caz, atat pentru agentia care l-a facut, cat si pentru clientul care a acceptat-o (Marius Ursache, Chief Creative Officer Grapefruit)
- Daca un student imi trimite un portofoliu in care are asa ceva, cu dorinta de a intra in publicitate, il bag in
(citate selective de aici)
Autoritatile sustin insa ca autorul articolului a deformat informatia care i se oferise si nu a precizat, printre altele, ca manualul de identitate nu este in forma finala, ci ca e supus unei "consultari publice". Conflictul nu s-a incheiat, pentru ca autoritatile asteapta acum reactia ziarului.
Trecand peste detaliile tehnice, care ne vorbesc de alegerea proasta a fontului, de lipsa de coeziune a elementelor grafice si de lipsa de profesionalism, avem imaginea de mai sus. Indiferent daca ai ochi de designer, de grafician, de advertiser, de artist, de desenator, de inginer sau de metropotam, cum ti se pare?
(*) multumim pentru furnizarea intregului context
© Copyright Metropotam 2006-2012.
Citeste si:
Metropotam dupa 4 ani - asa cum il vad creatorii lui, Aneta Bogdan si Cristian "Kit" Paul
Metropotam este un proiect facut din placere, ceva ce lipsea din vietile noastre si a ajuns cel mai bun lucru care mi s-a intamplat in viata mea , dar inainte...
Publicitate: CEC se innoieste
In constiinta populara, daca nu si in realitate, brandingul si brandurile sunt niste entitati apartinand de categoria lucrurilor tinere si nervoase, cool si trendy , dinamice si cosmopolite, chiar cu...
Lunea de carte spaniola: "Carte de identitate"
Seria de intalniri incepute luna trecuta , cu doua carti traduse de Mihai Iacob, a continuat ieri cu a doua editie. Lunea de carte spaniola a avut de data asta...
Weekend - pe scurt
- remember cutremurul din '77 ; cu ocazia asta ieri s-a facut o simulare si ne-am si adus aminte de bulinele rosii . - de maine, DN1, de...
Dekadens - Moviestar (video)
Dekadens au scos videoclip pentru piesa Moviestar. Videoclipul a fost lansat oficial pe 18 decembrie, in Club Control, in cadrul evenimentului "7 Bands to Watch". Moviestar...
Fuel the city
#1. din pacate...
...dupa cum bine spunea un coleg (de suferinta, in cazul acesta), designer si el, replica autoritatilor este doar o problema interna ce trebuia rezolvata de catre cei care au aprobat proiectul fata de superiorii. Cel mai probabil li s-a cerut un raport legat de ce s-a scris in presa iar ei s-au grabit sa bifeze ca "rezolvata" situatia in fata superiorilor lor (care la randul lor nu se vor obosi sa verifice mai departe).
Cu alte cuvinte, lupii urla, turma trece.
Ceea ce doare cel mai tare e nu insensibilizarea autoritatilor fata de protestele profesionistilor, ci incapacitatea lor de a fi abordati cu cele mai simple argumente logice, de bun simt, care nu presupun studii de arta, design, typography, branding etc. Simplele comparatii cu alte branduri de regiuni, de tara, ar fi suficiente (pt oameni cu cel mai mic dram de buna vointa) pentru a vedea situatia dezastruoasa. Ei (autoritatile) nu reusesc decat sa abordeze o atitudine puerila de genul "daca sunteti voi mai destepti de ce nu v-ati oferit", nebagand in seama faptul ca mai toate statele care au avut de a face cu asemenea proiecte au lucrat cu cei mai buni din domeniu la nivel mondial, gen Wolff Ollins, Saffron, etc. Chiar daca nu aveau bani de Ollins de ex, dar cu siguranta ar fi fost mai bine daca se facea un apel public la piata publicitara. Ma indoiesc ca nu se ofereau cei buni, dat fiind ca felul in care arata imaginea institutiilor noastre ne reflecta pe noi ca popor.
Chiar daca multi au spus ca meritam ceea ce se intampla, refuz sa cred asta, cred ca suntem destui cu capul pe umeri inca ce nu suporta sa se resemneze si sa se acomodeze cu ideea ca in Romania totul functioneaza doar cu ajutorul licitatiilor aranjate, spagilor si nepotismelor.
Inca sper ca vom ajunge cumva la liman, chiar uzi leoarca.
#2. frumos
ce-mi place mie la logo-ul asta e ca se folosesc culorile albastru si galben. si ca omuletul cu steagul seamana oarecum cu o sageata orientata catre dreapta sus. unde am mai vazut eu asocierea asta?
sa fie oleaca de publicitate electorala subliminala?
cine conduce Agentia pentru Strategii Guvernamentale?
intreb, nu dau cu batul de care omuletului ii filfiie ce-i filfiie.
#3. Comentariu nou
Oricum treaba asta cu brandingul de tzara e inteleasa deampulea la noi. Nu ca afara ar fi mare sfaraiala, i mean, wtf, e doar o inventie a advertiserilor, pentru a mai produce niste bani...