Brand: Playboy

In 1952 tanarul Hugh Hefner, in varsta de 26 de ani, absolvent de psihologie la Universitatea din Illinois, isi dadea demisia din postul de copywriter la revista Esquire pentru ca i se refuzase o marire de salariu de 5 dolari. Un an mai tarziu, in 1953, isi vanduse mobila si stransese 8000$ de la cateva zeci de investitori ca sa lanseze pe piata o revista pentru barbatii intre 18 si 80 de ani, care trebuia sa se numeasca Petrecerea burlacilor (Stag Party) si care promitea cititorilor sai "umor, rafinament sofisticat si picanterii".

Primul numar al noii reviste (al carei nume a fost pana la urma schimbat in Playboy, pentru ca mai exista o revista numita Stag, care avertizase ca intentiona sa isi protejeze in instanta numele) a aparut in decembrie 1953, avand-o pe posterul central pe Marilyn Monroe. Actrita nu pozase explicit pentru Playboy, ci pentru un calendar cu nuduri, cativa ani in urma, si primise pentru aparitia respectiva suma de 50$. Hugh Hefner a cumparat doar fotografiile respective si in realitate se pare ca nici macar nu a cunoscut-o vreodata pe Marilyn, desi si-a cumparat deja loc de veci alaturi de cavoul ei. (sursa info)




Logo-ul - azi recunoscut la nivel international - al iepurasului cu papion a fost desenat in rastimp de o ora de Art Paul, noul art director al revistei, care a monitorizat designul revistei mai mult de 30 de ani. Logo-ul initial al revistei trebuia sa fie un cerb (stag), modificat ulterior treptat de Paul intr-un iepure, care a capatat incet-incet forma de astazi, si care apare in diverse ipostaze rudimentare pe copertele primelor numere:



sursa imagini

Desi primul numar (decembrie 1953) s-a vandut in cateva saptamani, in 1955 s-a ratat lansarea numarului de martie din cauza dezvoltarii fara precedent a revistei, in fata careia redactia s-a dovedit coplesita si astfel s-a depasit termenul pentru acel numar. In 1956 revista deja avea un tiraj de un milion pe luna, iar azi se lauda cu 15 milioane de cititori lunar, fiind mult timp cea mai bine vanduta revista pentru barbati. In ultimii ani, odata cu lansarea revistei Maxim si cu aparitia unor generatii precoce de cititori, care preferau o abordare mai moderna a portiei lunare de sexualitate glossy, a coborat pe locul trei (dupa Sports Illustrated si nou-venita Maxim).

In cei 56 de ani de existenta in Playboy au pozat celebritati precum Ursula Andress, Daryl Hannah, Drew Barrymore, LaToya Jackson, Farrah Fawcett, Katarina Witt si Pamela Anderson (aproape irecognoscibila la dimensiunile sale naturale din februarie 1990), iar pe posterul din mijloc (asa-numitele Playmates of the month) au fost gemene si chiar triplete identice.

In afara de logo-ul iepurasului, o alta imagine iconica este cea a iepuraselor Playboy, chelneritele de la Playboy Club, lant de cluburi de noapte al Playboy Enterprises. Primul club din lant a fost deschis in 1960 si de-a lungul vremii in cluburile Playboy au cantat sau au avut aparitii de vodevil Ginger Rogers, Bob Hope, Ray Charles, Bill Cosby, Bette Midler, Muddy Waters, Dizzy Gillespie si multi altii.

Postul de Playboy bunny era extrem de ravnit, sute de doritoare veneau la interviurile de angajare, pe tocuri si in costume de baie pe sub pardesie, iar odata acceptate in club, urmau cursuri de tinuta si comportament: "invatam cum sa ducem tavile pe sus si cum sa comandam la bar; am invatat si cum sa ne aplecam peste masa cambrate spre spate, ca sa nu ne cada sanii din corsete. La inceputul serii eram inspectate de Mama Iepuroaica - ne verifica sa vada daca avem coditele perfect pufoase, daca aveam unghiile facute si daca dungile de la ciorapi erau drepte" (citat dintr-un interviu cu o fosta iepurasa Playboy)

Cateva curiozitati:

- primul numar (dec. 1953, nedatat deoarece Hefner nu era sigur ca revista va avea suficient succes ca sa ajunga si la al doilea numar) s-a vandut in 54.175 de exemplare, la pretul de 50 de centi. Azi un asemenea exemplar costa cateva mii de dolari.
- ultima revista Playboy cu capse la mijloc a aparut in septembrie 1985. Urmatoarele au avut cotor incleiat.
- timp de vreo 2 decade pe P-ul din titlul de pe coperta (sau uneori alaturi de el) apareau stelute - una, doua, trei, pana la 12, cateodata (vezi foto sus). In scurt timp a aparut legenda ca acele stelute erau o nota personala a lui Hefner pentru... abilitatile in pat ale modelului de pe posterul din mijloc. O alta legenda zicea ca reprezinta numarul de dati cand Hefner s-a culcat cu respectivul model. Cum stelutele apareau pe toate copertele, s-a creat si mitul suplimentar ca Hefner intotdeauna se culca cu modelele Playboy. In realitate stelutele erau un cod pentru zona locala ori internationala de publicitate a numarului respectiv.
- primul interviu a aparut in numarul din septembrie 1962, si a fost cu Miles Davis
- primul barbat care a aparut pe coperta Playboy a fost Peter Sellers, in martie 1964 (coperta aici)
- prima femeie de culoare pe posterul central Playmate a fost Jennifer Jackson, in martie 1965 (poster aici), aparitie urmata de o avalansa de scrisori la redactia Playboy. Pe coperta, aparitia unei femei de culoare a mai intarziat cativa ani, pana in 1971, cu Darine Stern. (coperta aici)
- noiembrie 2009: este prima data cand un personaj animat apare pe coperta Playboy. In numarul acesta: Marge Simpson (cu ocazia aniversarii a 20 de ani de cand exista serialul The Simpsons). Citeste aici un "interviu" cu Marge.

De colectie:

Copertele revistei, de la primul numar, dec. '53, cu Marilyn Monroe, pana azi, plus editiile nationale
Playmate of the month (posterul de la mijloc), din '53 pana in 2004
Playboy Store, de unde se pot cumpara numerele trecute din 1966 pana acum.