Ruralo-testing: taranii romani testeaza Burger King
Patriotismul sta din din nou sa erupa furtunos cu ocazia unei campanii Burger King care va incepe in doua zile zile. Conceptul porneste de la ideea ca pentru a intege ce-i cu burgerii trebuie sa mergi in locuri virgine, care nici macar nu au un cuvant pentru burger. Printre ele, satele din Romania.
Mai exact, cei de la Burger King au mers in mai multe locuri hai sa le spunem defavorizate din lume impreuna cu hai sa le spunem o echipa de cercetatori independenti pentru a le da oamenilor de acolo sa guste Burger King si sa il compare cu McDonald's. Totul, pentru a se stabili "America's best burger".
De ce? Pentru ca nu se porneste de la prejudecati, oamenii nu stiu ce mananca si nu au o idee prestabilita in minte. Suna ciudat din start. Daca vrei sa stabilesti ce e mai bun pentru consumatorii tai fideli iesi in afara? Crezi ca gustul e ceva universal valabil si nu tine pe undeva si de obisnuinte, educatie?
Au mers in Transilvania, Thailanda si Groenlanda. Pe langa faptul ca multi nu vor stii unde sunt aceste zone (stiu, cliseele despre americani...), ce relevanta are? Ok, taranii romani nu au prejudecati, dar consumatorii tai traditionali au. Pe ei trebuie sa-i convingi, nu pe maramureseanul cu clop in cap. Si nici nu cred ca americanii vor fi impresionati de alegerea consumatorilor "virgini".
Sa mergi intr-o zona unde produsele procesate si bine marketate si invelite sunt straine oamenilor care (inca) mananca natural poate spune ceva despre produsul tau? Aaa, si apropos, au dreptate cei care intreaba: cum au dus ei Whoppers proaspeti acolo?
Cadrul este frumos aranjat, "subiectii" sunt imbracati in haine traditionale, de poza si lumea pare idilica. Iar in aceasta lume idilica, arhaica, apropiata de natura apar... burgerii!
Toata povestea ia forma unui "documentar", in regia lui Stacy Peralta, care sa arate ciocnirea celor doua lumi si parerea neinfluentata de nimic a consumatorilor. Sigur, cand vine Burger King sa te intrebe daca burgerii lui sunt mai buni decat cei de la McDonalds sigur spui: "nuuuuuuu, taica, Big Mac-ul e mai gustos". :) Ca doar suntem oameni politicosi si, oricum, dupa cat efort am facut sa ne imbracam de sarbatoare...
Campania a fost acuzata, chiar inainte de a se lansa, de intentii colonialiste, de o grava ofensa adusa populatiei din aceste zone sau de lipsa de intelegere fata de oamenii din zonele sarace. Vom vedea peste doua zile, opt ore, 11 minute, cand se va lansa campania, cu spoturi tv, site, documentar cu tot. Cat despre eficienta ei, mai avem de asteptat.
Mai exact, cei de la Burger King au mers in mai multe locuri hai sa le spunem defavorizate din lume impreuna cu hai sa le spunem o echipa de cercetatori independenti pentru a le da oamenilor de acolo sa guste Burger King si sa il compare cu McDonald's. Totul, pentru a se stabili "America's best burger".
De ce? Pentru ca nu se porneste de la prejudecati, oamenii nu stiu ce mananca si nu au o idee prestabilita in minte. Suna ciudat din start. Daca vrei sa stabilesti ce e mai bun pentru consumatorii tai fideli iesi in afara? Crezi ca gustul e ceva universal valabil si nu tine pe undeva si de obisnuinte, educatie?
Au mers in Transilvania, Thailanda si Groenlanda. Pe langa faptul ca multi nu vor stii unde sunt aceste zone (stiu, cliseele despre americani...), ce relevanta are? Ok, taranii romani nu au prejudecati, dar consumatorii tai traditionali au. Pe ei trebuie sa-i convingi, nu pe maramureseanul cu clop in cap. Si nici nu cred ca americanii vor fi impresionati de alegerea consumatorilor "virgini".
Sa mergi intr-o zona unde produsele procesate si bine marketate si invelite sunt straine oamenilor care (inca) mananca natural poate spune ceva despre produsul tau? Aaa, si apropos, au dreptate cei care intreaba: cum au dus ei Whoppers proaspeti acolo?
Cadrul este frumos aranjat, "subiectii" sunt imbracati in haine traditionale, de poza si lumea pare idilica. Iar in aceasta lume idilica, arhaica, apropiata de natura apar... burgerii!
Toata povestea ia forma unui "documentar", in regia lui Stacy Peralta, care sa arate ciocnirea celor doua lumi si parerea neinfluentata de nimic a consumatorilor. Sigur, cand vine Burger King sa te intrebe daca burgerii lui sunt mai buni decat cei de la McDonalds sigur spui: "nuuuuuuu, taica, Big Mac-ul e mai gustos". :) Ca doar suntem oameni politicosi si, oricum, dupa cat efort am facut sa ne imbracam de sarbatoare...
Campania a fost acuzata, chiar inainte de a se lansa, de intentii colonialiste, de o grava ofensa adusa populatiei din aceste zone sau de lipsa de intelegere fata de oamenii din zonele sarace. Vom vedea peste doua zile, opt ore, 11 minute, cand se va lansa campania, cu spoturi tv, site, documentar cu tot. Cat despre eficienta ei, mai avem de asteptat.
© Copyright Metropotam 2006-2009.
#1. Comentariu nou
Intr-adevar, campania e inutila si aduce mai mult o ironie cat se poate de nepotrivita acelor locuri. Totul nu face dacat sa completeze un tablou de prost gust: colonizarea lumii. Intr-adevar se doreste ca toti sa fie "inregimentati" si "controlati" de marci. Insa, daca lucrurile stau asa, intreb: de ce mai au nevoie tocmai domnii cu posibilitati financiare fabuloase (si probabil mari sefi de companii multinationale) de locuri inca neatinse sau cat mai putin nenorocite de "idealul" capitalist: consumul fara noima dintr-un mare oras. Cinic, nu?