IKEA in Romania

Pentru multi dintre romani – cu precadere bucuresteni – faptul ca IKEA se asterne, in martie 2007, pe 26.000 mp din plaiul mioritic este o veste mai buna chiar decat cea a intergrarii in UE. :)

IKEA va sa schimbe cu singuranta pentru totdeauna perceptia cumparatorului roman de mobila (si nu numai). Mai in gluma mai in serios ne gandeam odata cum, in consumisul nostru hulpav si incontrolabil, am fi in stare sa ne vindem casa ca sa avem bani de mobila de la IKEA.

Si nu pentru ca ar fi prea scumpa – titlul asta il detine deja (cu incrancenare) Mobexpert - ci pentru ca este foarte-foarte tare. Toate produsele IKEA merg pe ideea de "foarte-foarte tare" iar valoarea adaugata pentru piata romaneasca este ca sunt foarte-foarte multe basca in unele situatii chiar foarte-foarte ieftine.

Stupidele si nejusitificatele preturi pentru tot soiul de lucruri trebuincioase prin casa – cum ar fi un suport tip "bat" pentru rola de servetele de bucatarie – vin din faptul ca la noi nu se gasesc respectivele lucruri decat in vreo 2 - 3 locuri. Este considerat un lux sa ai un suport de servetele?

Cum se face ca la noi un banal cosulet colorat pentru paine costa 300.000 sau o fata de perna deosebita si de buna calitate e jumatate de milion, asta daca o gasesti prin magazine de decoratiuni interioare unde in mare parte sunt modele orientale aduse cu carca din bazarul Istanbul.

Asta la capitolul maruntisuri. Pentru ca la mobila... IKEA (sper sincer) ar putea pune fara probleme lacat pe pravalia Mobexpert, Elvila si a tuturor fabricutelor infioratoare de mobila care subzista in Bucuresti. Acelea care produc din resturi cele mai jenante articole de mobilier, livrate cu zgarieturi, defecte mascate cu marker-ul, fara picioare la canapea sau fara rotite la scaune.

Nu stiu cum se face ca la noi fie dai zeci de milioane pe mobila considerata "de lux" fie dai 15-20 pe ceva de mana a treia. Si asta dintr-o experienta apropiata. IKEA aparent umple golul din mijloc. Desi mai degraba e vorba de produse bine facute si la preturi decente.

Dincolo de problemele pe care le pot avea si ei in materie de calitate, politica IKEA accepta lucrul schimbat (asta in strainatate); ofera cataloage complete de produse de unde sa iti alegi ce vrei si sa vii decis la raft sau depozit, nu sa iti pierzi trei sferturi de zi in hangarul cu mobilier si cel mai important - au un design croit aproape pe toate gusturile si mintile.

Sa luam exemplul veiozei. Pardalnica lampa de birou sau noptiera pe care noi o stim la preturi de bun-simt in trei patru modele – cipercuta, palarie etc. Daca vrei ceva mai deosebit, poate cu un abajur altfel sau cu un joc de lumini pentru atmosfera... avem cateva magazine semi-lux care iti servesc veioza dorita la 2 milioane.

Acum ramane se vedem in ce masura IKEA nu cumva se va "plia" pe piata romaneasca in ce priveste calitatea produselor si pe pretentiile de carton sau stilul indulgent de viata al multora dintre noi. Multa vreme ne-au multumit kitschurile si lucrurile insailate.

Daca ar fi sa pomenim despre un stil IKEA, propunerea ar fi - desigur variaza in functie de spatiu - una minimalista si ultra-functionala. Ceva care sa salveze spatiu si sa nu supere ochiul, care sa sugereze confort fara a incarca incaperea. Asamblarea o faci singur, la o adica iti mai si pui mintea la contributie. :)

Pana la urma este o chestiune de gust personal, insa daca s-a decis ca e in sfarsit profitabila afacerea si la noi, inseamna ca romanii au inceput sa ceara si altceva decat mobila "pe toti peretii".

Pana una alta... nemtii sunt mari fani IKEA, cu aproape 40 de magazine in toata tara. Si cum romanul e frate cu neamtul si ii calca des pragul, a inceput incet-incet sa invete. Desi poate chiar mai atractiv decat oferta de mobila ar fi cea de cremvursti la 1 euro si cartofi prajiti suedezi care se vand la cozi interminabile la intrarea in magazin. :))

Nu in ultimul rand, refuz sa imi imaginez un monopol IKEA pe inimile si buzunarele cumparatorilor romani, mai degraba mi-as dori ca producatorii concurenti sa reuseasca sa se adapteze. Pana la urma avantajul societatii de consum – sa zicem – ramane acela ca ai de unde alege.

Teribil de curiosi suntem sa vedem daca reclamele si campaniile de promovare IKEA vor prinde la noi, in forma mai putin conventionala pe care o au in alte parti.